Eine der Grundlagen guten Textens lautet: Schreiben Sie klar und verständlich! Drücken Sie sich so aus, dass auch solche Leser Sie verstehen, die von Ihrem Thema noch nie etwas gehört haben. Vermeiden Sie inhaltsleere Marketingsprache. Phrasendreschen geht immer daneben, wie dieses Beispiel aus einer Seminar-Einladung zeigt: „Corporate Grassroots ist eine US Mobilisierungsstrategie, die auf eine smarte und strukturierte Art Rückenwind durch aktive Mitstreiter/innen möglich macht. Ein zentraler Baustein dieses Corporate Fanmanagements ist ein mobilisierungstauglicher Führungsstil.“ Die Hirnforschung sagt: Was man nicht versteht, lehnt man innerlich ab. Investieren Sie daher ein paar zusätzliche Minuten in Ihren Text und überlegen Sie sich, ob Ihre Information wirklich spontan verständlich ist!